美出口關(guān)稅影響下 這些企業(yè)如何做到訂單不降反增？

在河南洛陽伊濱區(qū)一個小鎮(zhèn)，有上千家企業(yè)圍繞一個產(chǎn)業(yè)做生產(chǎn)、配套，生產(chǎn)出的鋼制家具銷往世界100多個國家和地區(qū)，總產(chǎn)值達(dá)到近200億元。今年，這里近一半的企業(yè)都受到對美出口關(guān)稅的影響，但是記者采訪時發(fā)現(xiàn)，大多車間生產(chǎn)忙碌不停，訂單不降反增。直擊外貿(mào)第一線，來看記者在這里的調(diào)研。

 

周日一大早，洛陽鋼制家具企業(yè)的負(fù)責(zé)人魏鵬飛接到了來自印度尼西亞的考察客商。

 

洛陽科飛亞家具有限公司負(fù)責(zé)人 魏鵬飛：這次印尼客戶的到訪對我們來說也是感到很意外的，因為客戶在3月底的辦公家具展上與我們相識的，通過在現(xiàn)場的一個溝通，客戶很快就敲定了他們的行程。

 

 

智能化的生產(chǎn)線上，魏鵬飛拿起剛剛下線還冒著“熱氣”的產(chǎn)品給客商檢驗。激光切割和智能焊接技術(shù)切割的鋼板，精度是傳統(tǒng)生產(chǎn)方式的10倍。

 

 

洛陽科飛亞家具有限公司負(fù)責(zé)人 魏鵬飛：客商沒有來之前還會質(zhì)疑，這樣的品質(zhì)怎么能有這么實惠的價格?？吹轿覀兊闹悄芑S、產(chǎn)業(yè)鏈配套能力、物流成本等等就非常信服了。

 

印尼客商不遠(yuǎn)千里來“探廠”，正是被魏鵬飛開辟的“新賽道”吸引。今年年初，在國外參展時，他和客戶交流時發(fā)現(xiàn)，東南亞地區(qū)，木制家具受潮濕氣候影響，小修小補(bǔ)不斷、更換頻次也較高。意識到這可能是鋼制家具能替代的市場，他迅速帶領(lǐng)團(tuán)隊深入調(diào)研。

 

通過近一個月的研發(fā)，從選材、面板色彩、質(zhì)感上逐一突破，通過特殊工藝處理的鋼板，不僅高度還原木制的顏色，還有木制的手感，而且使用壽命是木質(zhì)家具的三倍，一經(jīng)推出就有不少經(jīng)銷商進(jìn)行預(yù)定。

 

 

魏鵬飛說，像這樣帶著意向訂單來看廠的外商，這個周末就有兩家，4月以來，企業(yè)接待國內(nèi)國外經(jīng)銷商有20多家。

 

洛陽科飛亞家具有限公司負(fù)責(zé)人 魏鵬飛：我們對其他國家的市場開拓是非常有信心的，完全可以平替掉目前我們30%美國這個份額，我們也是對這個行業(yè)的發(fā)展未來是非常有信心的。

 

在另一家鋼制家具生產(chǎn)企業(yè)，負(fù)責(zé)人變身“短視頻”達(dá)人。受美國加征的畸高關(guān)稅影響，短短十天里，就有上千萬的訂單被客戶取消。如何找到新的市場？企業(yè)負(fù)責(zé)人肖瑞意識到，必須依靠超大規(guī)模的國內(nèi)市場。但銷售渠道不成熟，營銷方式單一，這是轉(zhuǎn)向國內(nèi)的最大挑戰(zhàn)。

 

 

河南鋼美科技有限公司總經(jīng)理 肖瑞：當(dāng)我們開始嘗試做國內(nèi)市場的時候，其實是有過一些誤區(qū)，就是我們想去做一些當(dāng)?shù)乩吓平?jīng)銷商的生意，后來發(fā)現(xiàn)想切同行前輩的蛋糕是比較難的。

 

傳統(tǒng)的營銷方式行不通，肖瑞一頭扎進(jìn)了短視頻的世界里。短短一個月，推出了十幾條年輕人喜歡的車間生產(chǎn)創(chuàng)意短視頻。

 

 

通過互聯(lián)網(wǎng)短視頻，打開新渠道，找到新客戶，也為企業(yè)帶來新訂單。也正是在與客戶的互動中，企業(yè)還發(fā)現(xiàn)了鋼制寵物家具這個小眾賽道，不久前還帶著新產(chǎn)品亮相“廣交會”。

 

河南鋼美科技有限公司總經(jīng)理 肖瑞：在大家都覺得特別難的時候，我們覺得對我們來說這是一個很好的機(jī)會，因為重新洗牌了，由于世界范圍內(nèi)對鋼制家具的需求還是存在的，并且沒有其他任何一個國家或地區(qū)能夠替代中國的優(yōu)勢。所以我們比較有信心，國內(nèi)市場全年的銷售額突破1500萬元人民幣。

 

開拓新市場 戶外休閑企業(yè)另辟蹊徑

 

美國濫施關(guān)稅給廣大外貿(mào)企業(yè)帶來巨大的不確定性。戶外休閑產(chǎn)業(yè)是河南駐馬店平輿縣的支柱產(chǎn)業(yè)，2024年產(chǎn)值已突破百億元，其中95%以上的產(chǎn)品都是出口國外，美國是主要市場。

 

面對這種復(fù)雜的局面，他們是如何應(yīng)對的？

 

平輿縣戶外休閑產(chǎn)業(yè)園聚集近百家戶外生產(chǎn)及配套服務(wù)企業(yè)，產(chǎn)品涵蓋休閑家具、戶外遮陽、庭院配套、便攜裝備等一萬多個品種。

 

大學(xué)畢業(yè)的余聰，返鄉(xiāng)創(chuàng)辦了這家戶外休閑用品生產(chǎn)企業(yè)，企業(yè)的產(chǎn)品在歐美市場的份額最高時候有80%。今年，就在他準(zhǔn)備繼續(xù)深耕海外市場時，美國關(guān)稅風(fēng)暴刮到了小城平輿。

 

 

駐馬店市平輿鑫陽科技有限公司負(fù)責(zé)人 余聰：當(dāng)時跟我們生產(chǎn)部門商量，就是要采取初步的措施，暫停招聘、暫停增加設(shè)備。

 

4月份以來，美國高關(guān)稅政策讓余聰公司的美國訂單接近為零，他開始向非洲派出市場調(diào)研團(tuán)隊。

 

駐馬店市平輿鑫陽科技有限公司負(fù)責(zé)人 余聰：我們做市場調(diào)研了解到的情況是，在津巴布韋一天有18個小時左右是沒有電力供應(yīng)的，這幾乎成了他們當(dāng)?shù)氐囊粋€必需品。

 

市場調(diào)研后余聰發(fā)現(xiàn)，非洲市場和歐美市場截然不同，他們更看重性價比，更看重實用性，對外觀和技術(shù)含量的要求不高。他們隨即對產(chǎn)品進(jìn)行了調(diào)整，把非洲市場當(dāng)成一個重點(diǎn)。

 

駐馬店市平輿鑫陽科技有限公司負(fù)責(zé)人 余聰：我們的太陽能芯片是不變的，外觀工藝我們采用這種簡單的防水布去處理，我們一款產(chǎn)品它的單價幾乎可以降低百分之五十。

 

 

針對性的設(shè)計獲得非洲市場的肯定，銷售額很快從不到10%上升到20%。然而，光有非洲市場還不夠，眼看著外貿(mào)形勢日趨嚴(yán)峻，怎么把內(nèi)貿(mào)做起來成了余聰考慮的問題。余聰將工廠的電商銷售店鋪從3個增加到了8個，內(nèi)外貿(mào)比例也從1∶9變成了4∶6。

 

駐馬店市平輿鑫陽科技有限公司負(fù)責(zé)人 余聰：我們一天以前出40000套，我們現(xiàn)在可能出35000套或者38000套。因為你兩條腿走路，終究是東方不亮西方亮。

 

發(fā)現(xiàn)新商機(jī)，尤其是外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)貿(mào)，成了平輿戶外休閑企業(yè)應(yīng)對危機(jī)的首選。大家越來越看重內(nèi)貿(mào)市場，根據(jù)國內(nèi)客戶需求精準(zhǔn)研發(fā)新產(chǎn)品。

 

 

駐馬店市平輿縣世樺電子商務(wù)有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)人 李嘉睦：就比如說我們做的蛋卷桌，我們把它設(shè)計為能無線充電的一個裝置，小推車的話增加了一個助力系統(tǒng)。

 

針對轉(zhuǎn)型的很多企業(yè)都急需電商和設(shè)計類人才的實際，平輿縣多方發(fā)力。提前啟用電子商務(wù)大廈，專班每周都為新入駐電商企業(yè)進(jìn)行培訓(xùn)。

 

駐馬店市平輿縣副縣長 王娟：幫助電商企業(yè)招聘人才，定期進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn)，短短一個月，已入駐企業(yè)15家。目前我們也正在緊張籌備第二屆中國戶外產(chǎn)品電商峰會，幫助企業(yè)開拓國內(nèi)市場，做好出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷工作。

 

（總臺央視記者 劉穎 丁雅妮 吳勇軍 林杉 河南臺）