從“中國產(chǎn)品”邁向“中國品牌”——2023世界品牌莫干山大會觀察

“堅持以創(chuàng)新為根”“聚焦綠色低碳發(fā)展”“發(fā)掘品牌獨特魅力”……此間正在浙江德清召開的2023世界品牌莫干山大會上，來自大型企業(yè)、金融機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會等2500余名中外嘉賓共話品牌發(fā)展。

2023世界品牌莫干山大會現(xiàn)場　記者張曉潔 攝

記者采訪發(fā)現(xiàn)，一批中國企業(yè)正通過提升創(chuàng)新能效、聚焦綠色發(fā)展、挖掘文化內(nèi)涵，推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，邁向高質(zhì)量發(fā)展。

“今年第一季度，我們在超高端線上市場實現(xiàn)銷量大幅提升，同比增長133%。”　OPPO中國區(qū)總裁劉波在大會現(xiàn)場表示，企業(yè)堅持科技創(chuàng)新，從2019年開始，已累計投入超過500億元，在全球構(gòu)建研發(fā)創(chuàng)新體系，建立起6個研究機構(gòu)和6個研發(fā)中心，專注探索前沿科技和商業(yè)化落地應用項目。

“存錢不如存技術(shù)。”正泰集團董事、副總裁陳建克說，變革創(chuàng)新始終是品牌發(fā)展的第一動力。正泰在電氣設(shè)備制造主業(yè)上持續(xù)轉(zhuǎn)型升級，培育綠色能源、智能電氣、智慧低碳三大產(chǎn)業(yè)板塊，搭建科創(chuàng)孵化培育平臺和國際化市場創(chuàng)新發(fā)展平臺，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。

大會現(xiàn)場，一款康師傅方便面“八角瓦楞紙箱”吸引了參會企業(yè)家代表們的關(guān)注。“通過改變外包紙箱結(jié)構(gòu)，每年可以降低42噸紙品消耗。”康師傅控股有限公司相關(guān)負責人介紹，綠色消費正在成為越來越多消費者的自覺選擇，企業(yè)正努力優(yōu)化包裝材料、產(chǎn)品配方、生產(chǎn)工藝，以綠色產(chǎn)品和包裝促進減碳。

品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要體現(xiàn)，是參與全球競爭的重要資源，也是溝通中國與世界的重要紐帶。隨著中國品牌競爭力、美譽度的提升，一批中國品牌在深耕國內(nèi)市場的同時，更是以文化為特色拓展海外市場。八馬茶業(yè)股份有限公司董事長王文禮說，八馬茶業(yè)在走向國際市場時，積極推動中國傳統(tǒng)茶文化的傳播和融合，通過弘揚中華茶文化，講好中國故事，提升中國茶葉品牌的國際影響力。

“茅臺正積極擁抱二十四節(jié)氣文化、生肖文化、福文化、喜文化。”中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司黨委副書記卓瑪才讓表示，品牌發(fā)展要與文化深度融合，企業(yè)應在傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面積極作為。

距會場不遠處，坐落著一個集珍珠養(yǎng)殖、文化體驗、工業(yè)觀光、美容養(yǎng)生、互動娛樂于一體的精品珍珠文化旅游景區(qū)，每年吸引游客近10萬人次。這座“珍珠小鎮(zhèn)”的創(chuàng)始人是歐詩漫控股集團董事局主席沈志榮。

“老祖宗留下的文化遺產(chǎn)要保護起來。”沈志榮說，　“浙江德清淡水珍珠傳統(tǒng)養(yǎng)殖與利用系統(tǒng)”于2017年被認定為第四批中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，今年德清縣還將全面挖掘“珍珠之源”文化資源，進一步挖掘德清珍珠文化系統(tǒng)內(nèi)涵，探索文化和品牌相互促進發(fā)展的新路徑。

“品牌價值不再是企業(yè)發(fā)展的‘選修課’‘加分項’，而是關(guān)系核心競爭力與行業(yè)主導地位的‘生命線’。”中國保利集團有限公司黨委副書記、總經(jīng)理張萬順說。