新年廣告月份牌 留住香港舊日光影

一九六九年紅線女“靈芝大藥廠”月份牌。月份牌畫面清楚，日歷還未完全撕去。（資料圖片）

一九六二年邵氏小月歷。該月歷以彩色印刷，保存得非常好，每月印有一位邵氏美女藝人，包括樂蒂（圖）、林黛、尤敏等。（資料圖片）

日歷的發(fā)展歷史，最早可追溯至公元前3000多年的銅器時代，但當(dāng)今世界使用人數(shù)最多的日歷(由公歷制訂下來)，則是源自16世紀(jì)教宗格列高利十三世(Pope Gregory XIII)，他在公元1582年改革歷法，形成今天的公歷。

香港昔日印有紅線女、林黛等明星畫像的月份牌，不但具備較高的收藏價值，更可從中感受香港的往日風(fēng)情。

港月份牌最早或傳自內(nèi)地

香港最早出現(xiàn)的月份牌，在香港收藏家、懷舊精品店負(fù)責(zé)人彭淑安看來，可能由內(nèi)地傳入。他說，在19世紀(jì)，內(nèi)地華洋商品往來頻繁，當(dāng)時已傳入西方國家用于商品宣傳的“廣告年歷”。

據(jù)中國年畫史專家王樹村的資料，月份牌屬于中國年畫的延續(xù)及變革，應(yīng)起源于1896年。當(dāng)時上海鴻福來呂宋大票行，對購買彩票的顧客贈送“滬景開彩圖·中西月份牌”畫片，開“月份牌”一詞之先河。但正式廣為人知的月份牌，還是出現(xiàn)在20世紀(jì)初。中國不少名畫家為商品作畫，包括鄭曼陀、杭樨英、金梅生、謝之光等，他們大多在月份牌上畫美女，特別講究服飾、化妝、人物造型等。

在從前，日歷、月歷或年歷，都是看日期、做記錄，乃至制訂重要日子或計劃的工具。雖然現(xiàn)在大部分人已改用手機(jī)內(nèi)的電子月歷，但這類實(shí)體印刷品，除了可從“月份牌”的圖像或人物畫像中，緬懷當(dāng)年的歲月，也具有很高的收藏價值。

故人肖像舊商標(biāo)最有價值

普通的日歷或月歷，除非年份非常久遠(yuǎn)且保存相當(dāng)完整，才會有收藏價值，但由于它們是日常用品，正常都會有損毀或涂寫痕跡。即使不曾被使用過，日子久了，紙質(zhì)也難以保存，會變黃甚至粉碎破裂。完好無缺地保存上百年的日歷或月歷，非常少見。

因?yàn)槿绱?，一直以來，在收藏界中，只?ldquo;廣告月份牌”才有收藏價值，“月份牌”即懸掛日歷或月歷紙張或紙板的牌，多是鐵制，會印上著名畫家的畫作，或是已故名人的肖像以及備有一些可能已不再存在，或已改頭換面的品牌舊商標(biāo)式樣，所以有不少收藏家也愛收集世界各地的廣告月份牌。

月份牌至今仍有商家印制

彭淑安先生跟合伙人黃先生收藏了不少香港本地舊日的廣告月份牌，上世紀(jì)五六十年代至九十年代的都有，當(dāng)中不少是以香港昔日明星作畫像的月份牌，包括紅線女、林黛、尤敏、林鳳等，就連梅艷芳的月份牌也有不少。特別當(dāng)這些明星已不在人世，有她們畫像的月份牌變得格外珍貴，更具收藏價值。

彭先生說，其實(shí)月份牌至今仍有商家印制，然后派發(fā)給食店等，甚至派發(fā)至每家每戶。因?yàn)閭溆腥諝v或月歷的月份牌保留時間長，廣告宣傳具有一定的持久性，更深入民心，不少商家仍然樂用該廣告宣傳法。(簡一鋒）