俄媒：俄“剁手族”和中國網(wǎng)民一起狂歡“雙11”

據(jù)俄羅斯媒體報道，在中國，每年11月11日被稱為“光棍節(jié)”。近年來，隨著電商平臺和網(wǎng)絡購物發(fā)展迅速，這一天已經(jīng)成為了所有網(wǎng)購愛好者的狂歡節(jié)，簡稱為“雙十一”。

這一活動最早出現(xiàn)于2009年11月11日的淘寶網(wǎng)，此后每一年的11月11日，淘寶賣家都會設置折扣價，以吸引更多的買家。

一些俄羅斯人曾對此表示懷疑，認為這只是一種營銷手段，出售的很可能是過期產(chǎn)品。然而經(jīng)過了時間的檢驗，也有不少俄羅斯人參與到“雙十一”的購物大軍之中。2015年的“雙十一”期間，俄羅斯“剁手族”和中國網(wǎng)民一起享受打折促銷的狂歡，導致當?shù)劂y行的支付系統(tǒng)幾近癱瘓。

從前俄羅斯人購買的比較多的是中國產(chǎn)的服裝鞋帽，但如今，最受歡迎的商品逐漸變成了新型電子消費品，例如無人機等。而在生活用品方面，沙發(fā)床一度成為俄羅斯十分暢銷的產(chǎn)品。另外，用于代步的動力平衡車也創(chuàng)下高銷量。

在2015年烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會期間，俄羅斯總理梅德韋杰夫及一批俄羅斯企業(yè)家與馬云等一批中國企業(yè)家交流發(fā)展經(jīng)驗，馬云曾提到，“雙十一”期間，每10個俄羅斯人，就有1個訪問過淘寶。可見“雙十一”對俄羅斯的影響之大。

俄羅斯的在線購物平臺主要分為三家，按照跨境貿(mào)易營業(yè)總額，排名第一的是全球速賣通，排名第二的是易貝（eBay），排名第三的是亞馬遜。專門從事批發(fā)網(wǎng)購的阿里巴巴則占俄羅斯跨境貿(mào)易額的6.4%。

2013年，美國的網(wǎng)絡促銷節(jié)日“網(wǎng)購星期一”開始在俄羅斯興起。俄羅斯的“網(wǎng)購星期一”在每年的1月份舉行，此時正值俄羅斯人購物高峰期和新年假期，網(wǎng)絡商品的銷量與平時相比較高。

俄羅斯在2013年1月28日第一次舉辦“網(wǎng)購星期一”活動，當時只有6家公司參與。到2014年，超過50家網(wǎng)絡零售商參與了這項活動。這些零售商涉及各個不同的領(lǐng)域，涵蓋了兒童用品、家用電器和服裝鞋帽等種類。

俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)還曾舉辦過名為“黑色星期五”的促銷活動。不過很多消費者認為，這類活動折扣低，還有不良商家在促銷前故意提價等欺騙消費者的行為。（栗衛(wèi)斌 史洋）